Quanto custa para promover uma música? Empresários respondem

O empresário Rod Bala, ex-baterista de Wesley Safadão, afirmou ter gasto R$ 250 mil para promover a música "Quero É Distância", do cantor de forró Jotavê. O valor, segundo ele, não incluiu produção musical nem composição — serviu apenas para fazer "a música andar". Em vídeo no Instagram, ele detalhou a divisão: R$ 100 mil em playlists, R$ 20 mil em impulsionamento no YouTube, R$ 30 mil em páginas de redes sociais e R$ 100 mil em parcerias com influenciadores. Em 13 dias, a canção somava mais de 1 milhão de visualizações no YouTube e 500 mil plays no Spotify.

O caso expõe como a divulgação musical se pulverizou e transformou o dinheiro em fator cada vez mais decisivo. Pagar para estar em playlists, porém, é proibido pelo Spotify, que classifica a prática como manipulação de streaming. Já a promoção por páginas e influenciadores nem sempre é sinalizada como publicidade, o que contraria as regras do Conar. Segundo apuração do g1, cerca de R$ 5 mil já movimentam microinfluenciadores, enquanto chegar ao Top 50 exige em torno de R$ 20 mil.

Empresários do setor apontam que o investimento não garante sucesso. Andriws Moraes, da GH Music, diz que projetos de álbum e DVD de grandes artistas giram entre R$ 800 mil e R$ 1 milhão, mas defende regularidade no calendário de investimento. Já a GR6, produtora de funk, calcula em média R$ 70 mil para fazer, lançar e promover uma canção, apostando em volume: cerca de 3 mil músicas por ano, das quais quase 50 chegam ao top 50 do Spotify.

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