'Tenho 96 anos e o TikTok paga minhas contas': as 'vovós' que estão dominando as redes sociais

A americana Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida nas redes sociais como "Vovó Droniak", viralizou em junho ao afirmar que seu lar de idosos a ameaçou de despejo por promover festas. A instituição confirmou a ameaça, mas informou que chegou a um acordo para que ela continuasse a realizar as comemorações, sem bebidas alcoólicas. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, ela transformou sua personalidade em um negócio lucrativo: a renda obtida nas plataformas cobre as despesas da casa de repouso, que chegam a US$ 12 mil por mês.

A idosa de Connecticut é uma entre várias mulheres mais velhas que conquistaram fama inesperada online, com um público jovem que poderia ter idade para ser seus netos. Os temas vão de moda e gastronomia a encontros amorosos e tarefas domésticas. "Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos", diz Droniak, que começou a publicar vídeos em 2020 com a ajuda do neto, inicialmente por tédio. Segundo ela, o apelo está em mostrar aos mais jovens que a vida não para quando se envelhece. O neto edita o conteúdo patrocinado, incluindo parcerias com marcas de alimentos e beleza, e parte do dinheiro vai para um fundo universitário dos bisnetos.

No País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, começou a postar no Instagram depois de perder o marido, por sugestão de uma vizinha que a incentivou a filmar seus looks coloridos. Hoje ela grava dois vídeos por dia em seu quarto, que virou estúdio, e exibe roupas, 22 pares de óculos e duas gavetas de lenços. Truran mantém um caderno para registrar seguidores e visualizações — já está no quinto livro. Ela diz que seria "tola" se não fechasse acordos comerciais, mas é seletiva e prioriza marcas e instituições de caridade locais, como a Age UK.

Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie e apelidada de "a avó italiana da internet", tem milhões de seguidores que a assistem cozinhar receitas que faz há décadas. Nascida na Itália, mudou-se para os EUA aos 18 anos e trabalhou em vários empregos para sustentar as duas filhas. Agora, ganha mais do que em qualquer emprego anterior. "Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo", afirma. Já Barbara Costello, ex-professora de 77 anos, compartilha vídeos de culinária, limpeza e tarefas domésticas nas contas Brunch with Babs. Seguidores dizem que ela lembra suas próprias mães e avós, e alguns a chamam de "a mãe que eu nunca tive".

Naomi Baker, da agência de marketing de influencers We Are Social, afirma que criadores de conteúdo mais experientes são atraentes para as marcas por terem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", com maior poder aquisitivo. Segundo ela, o conteúdo saudável que publicam também funciona como uma "avó virtual" para os seguidores, oferecendo conforto em um mundo incerto.

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