Um novo olhar sensível em tempos de caça-cliques

O Papa Leão XIV escolheu para a Mensagem do 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais (DMCS), a ser celebrado em 2027, o tema “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”. O anúncio foi feito pelo Dicastério para a Comunicação nesta terça-feira, 29 de setembro, dia em que a Igreja celebra os Santos Arcanjos Miguel, Gabriel e Rafael.

A expressão clickbait, que pode ser traduzida como “caça-cliques” ou “isca de clique”, designa títulos, imagens ou chamadas construídos para despertar a curiosidade e conquistar a atenção do público. Nem sempre o conteúdo é falso: a chamada pode exagerar, esconder parte da informação ou criar uma expectativa apenas para provocar o clique.

Segundo a apresentação do tema, o convite do Papa não se limita a discutir uma técnica da internet. A proposta é mais profunda e fala de uma verdadeira “conversão do olhar”: olhar novamente, com atenção e amor, aprendendo a enxergar o mundo, os outros e a si mesmo como Cristo vê, chamados pelo nome e amados. A reflexão, portanto, deixa de ser apenas tecnológica e se torna cristã.

O material observa que as plataformas têm lógica própria — formatos, linguagens, alcance, métricas e algoritmos —, mas conhecer essa lógica não significa assumi-la como critério para comunicar o Evangelho. O algoritmo pode premiar a agressividade, enquanto o Evangelho continua pedindo caridade. Diante disso, surge uma pergunta anterior às métricas: o que estamos fazendo com as pessoas?

A distinção central do tema está entre chamar a atenção e prestar atenção. Chamar a atenção pode colocar o outro a serviço do próprio conteúdo; prestar atenção significa dirigir o olhar para alguém, colocando a comunicação a serviço do outro. Para quem comunica na Igreja, o desafio inclui perguntar se o conteúdo é verdadeiro, necessário e oportuno, se aproxima ou apenas provoca e se preserva a dignidade das pessoas. A conclusão apresentada é que não basta alcançar: é preciso encontrar; não basta publicar: é preciso evangelizar.

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