TNT Sports aposta em transmissões no YouTube para trazer assinantes à HBO Max

A TNT Sports, braço de programação esportiva da Warner Bros. Discovery, anunciou a representantes de agências de publicidade e empresas o pacote comercial de suas transmissões da CONMEBOL Sul-Americana pelo YouTube para o período de 2027 a 2030. Serão 16 confrontos por edição do torneio, um jogo a cada rodada, com direito de selecionar e exibir a melhor partida de cada rodada.

É o segundo torneio continental transmitido pela empresa nessa nova fase de exibições na plataforma, depois do início da UEFA Champions League em setembro. A estratégia, segundo a companhia, combina a oferta aberta de jogos a um público amplo com a atração de clientes para seus serviços pagos.

"Os modelos testados no passado sempre tiveram alguma pendência, seja de monetização ou da parte técnica", afirma o vice-presidente de esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, Diego Vieira, em entrevista ao InfoMoney. "Hoje, quando se olha para a região, o Brasil está muito à frente do ponto de vista de produção de grandes direitos de transmissão no YouTube."

Segundo o executivo, a empresa usa as partidas exibidas gratuitamente para impulsionar o número de assinantes de sua plataforma de streaming. "Fazemos uma comunicação grande dos jogos que estão na HBO Max. Passamos apenas um jogo da Champions por dia no YouTube, enquanto no streaming o consumidor pode assistir a todos", conta Vieira. "Nós usamos a janela aberta para potencializar a janela paga", explica. Ainda de acordo com ele, embora a Warner Bros. Discovery não divulgue resultados financeiros, os números das primeiras transmissões via YouTube são comparáveis aos de concorrentes que já operam na plataforma há mais tempo.

Do lado comercial, canais de esporte no YouTube aproveitam uma migração dos investimentos publicitários da televisão para plataformas digitais. Dados do fórum de autorregulação do mercado publicitário Cenp mostram que, de janeiro a junho de 2026, 306 agências de publicidade investiram mais em meios digitais do que na televisão: R$ 5,62 bilhões em compra de mídia na internet nos primeiros seis meses do ano, contra R$ 5,61 bilhões da televisão. Para o vice-presidente de vendas de anúncios da Warner Bros. Discovery Brasil, André Gramorelli, a procura dos patrocinadores pelas transmissões esportivas da companhia é impulsionada pelo volume e pela granularidade dos dados produzidos pela plataforma, pelo ganho de escala e pela interatividade. "Na última década, quando houve a perda de base da TV por assinatura, nosso negócio foi impactado. Isso foi compensado rapidamente com a chegada do streaming", afirma. "Hoje temos uma composição de receita muito saudável vinda de streaming, TV paga e, agora também a receita publicitária do YouTube com transmissões."

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