Campanhas ainda falam para quem já decidiu o voto, dizem especialistas

A polarização entre Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL-RJ) consolidou dois eleitorados fiéis, mas, na avaliação de especialistas, as campanhas ainda dedicam energia excessiva a convencer quem já decidiu o voto. O diagnóstico aponta que a comunicação das candidaturas segue priorizando o reforço de narrativas para suas respectivas bases, em vez de mirar o eleitorado que permanece indeciso ou aberto à mudança de voto.

Pesquisas recentes indicam que a disputa se mantém estável, com os dois candidatos oscilando dentro da margem de erro. Esse cenário, segundo analistas ouvidos, tende a favorecer estratégias de aceno ao centro e a pautas de interesse geral, como economia e geração de emprego, que ainda não foram plenamente exploradas pelas equipes de campanha. O foco em temas que mobilizam apenas os núcleos mais engajados, avaliam, reduz o potencial de crescimento em um eleitorado que decide o pleito em cenários de alta rejeição.

Especialistas em comunicação política destacam que o eleitor que já manifestou preferência dificilmente altera sua escolha, o que torna o esforço de convencimento direcionado a esse público de baixo retorno eleitoral. A recomendação técnica, nesse sentido, seria redirecionar recursos e tempo de palanque para segmentos específicos, como jovens, mulheres e eleitores de regiões onde a disputa se mostra mais acirrada. As campanhas, no entanto, seguem priorizando eventos e inserções que reforçam a base, em um movimento que especialistas classificam como conforto político.

O embate direto entre os dois candidatos também concentra a cobertura e o debate público, o que, na visão dos analistas, dificulta a entrada de outras pautas na agenda. Ainda que os institutos de pesquisa apontem um eleitorado mais convicto, há um contingente relevante que decide o voto na reta final, influenciado por fatores como debates televisionados e notícias de última hora. A avaliação é que, sem uma mudança de rota na comunicação, as campanhas correm o risco de falar predominantemente para quem já está decidido, deixando de lado o eleitor que pode definir o resultado nas urnas.